venerdì 11 novembre 2011

Fiat "Cogli l'attimo"


Come molte delle persone con cui ne ho parlato, ricordavo a perfezione la pubblicità (con il suo spassosissimo "Buonasera", così azzeccato da diventare virale) ma non riuscivo a collegarla ad alcun prodotto. Mi ero convinta che si trattasse di un detersivo... e invece, si tratta di una campagna della Fiat, che proponeva sconti "imperdibili" - "Cogli l'attimo!" - sull'acquisto della Punto.

L'unico problema di questo spot (ma è un problema che pesa come un macigno) è che la messa in scena oscura completamente il brand, facendolo passare in secondo piano: tanto più che il logo Fiat compare solo alla fine e piuttosto rapidamente, senza trovare alcuno spazio nel contesto della storia raccontata.

Diversamente da altri leitmotiv diventati virali e quasi di uso comune (che ne so, "Cosa vuoi di più dalla vita?" "Un Lucano" oppure "C'è Gigi? E la Cremeria?"), nei quali la frase ad effetto serve ad esaltare il brand e a concentrare su di esso l'attenzione dello spettatore, in questo caso il marchio Fiat è colpevolmente assente.
Un peccato e un'occasione sprecata, visto l'altissimo tasso di memorabilità dello spot.